GRAFF CERSAIE

Architecture du Stand GRAFF

Afin d'offrir une nouvelle image au marché européen, Graff s'est muni d'un espace d'exposition conçu spécialement pour accueillir trois zones destinées aux nouvelles collections et aux collections courantes.

Née en 1922, la marque s'implante dans le marché Européen dès 2011 par des tendances ultramodernes et contemporaines. C'est sur cette thématique que l'agence suisse DCUBE s'est appuyée: une présentation des collections scénographiée et axée sur le produit lui-même. Une démarche de visual merchandising qui permettra à la marque de se détacher de la concurrence en obtenant une codification claire grâce au "corporate identity" architectural harmonisé avec les supports de communication existants de la marque.

Les designers et architectes de l'agence DCUBE ont travaillé les espaces de sorte à créer des zones intimistes de présentation des produits comme des îlots sur deux niveaux.

Inspirés par la capillarité de l'huile dans l'eau, les designers ont imaginé un jeu de pleins et déliés tapissant le plafond sur différents niveaux. Une approche organique associée à des jeux de lumières qui contrastent avec l'obscurité du lieu  et suggèrent un mouvement aquatique par le haut. Tous les supports d’exposition, plaqués de céramique, sont rétro-éclairés. Ce qui leur donne une sensation de légèreté, la lumière jaune rebondissant sur les surfaces blanches des parois.

Tous les produits sont éclairés par des projecteurs de plafond projetant la lumière à travers une focus circulaire étroit, ce qui rend l’atmosphère autour du produit très scénographique et théâtral par jeux de contrastes.

Deux bassins d'eau tapissés de pierres volcaniques permettent aux douches de fonctionner en circuit fermé pour les démonstrations en boucle. Les écrans plats, incrustés à fleur de la paroi, animent le mur principal et avec des vidéos promotionnelles de nouveautés. Le visiteur peut circuler à travers les deux principales ouvertures qui lui offrent une vision quasi compète de toute l’exposition. Deux zone lounge offrent au client un espace de tranquillité pour les affaires.

Les angles arrondis de l’architecture évoquent la féminité et la douceur de l’univers intime de la salle de bain. Une ligne lumineuse contourne les parois du stand et lui offre ainsi une visibilité sans pareil. Le sol en laminé blanc brillant reflète tous les modules de présentation et simule le reflet de l’eau calme. Ainsi, tous ces éléments tantôt clairs tantôt obscurs, tantôt matt ou brillants révèlent la pureté des lignes simples et contemporaines des collections présentées. Le visiteur se sent transporté dans un espace en harmonie avec le caractère de la marque. 

Client ∙ Graff
Architect ∙ Davide Oppizzi & Jean-Marc Salemi
Year ∙ 2011

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